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ahmed.21sifat
Apr 10, 2022
In Unravel Ideas & Questions
01 要不是这件事是真的,我还以为自己走错了片场。 今天上午,网易云音乐官宣了这样一条有点「辣眼睛」的消息——网易云音乐正式对外发售「音乐内衣」。 这不是愚人节玩笑!这是网易云音乐和三枪实打实的一场跨界联名,双方共同开发出了「楽」系列音乐内衣。 从云音乐商城里目前已经上线的产品看,这个系列一共包括两款男士内裤、两款女士内裤和长袜、短袜、船袜三种袜款。它们都在设计上,融入了网易云音乐 APP 中常见的图标。 比如,你在内衣和袜子上,能看到「1W+乐评」「播放」「红心」「单曲循环」这样的符号。 在这样的设计组合下,原本一个小小的图标,变得一下子更生活化了些。 甚至有些符号,单独拿出来看的话,不明就里的人,还以为这就是一个潮牌所采取的一个设计元素。 但估计同样还是有很多人看到这波操作后,会产生一脸的黑人问号: 这还是那个网易云音乐吗?平时商城里卖专辑、卖音乐配件、卖周边产品都能理解,怎么现在改行卖起了内衣?这真的是我们爸妈那个年代很火的三枪吗? 怎么这一次的产品,看起来不仅跟上了潮流,甚至越看还越觉得多了一份喜感?你们两家市场部要是集体换人了,可以眨眨眼。 02 实际上,这套音乐内衣的背后,是网易云音乐首次正式以 IP 授权的方式,来探索商业化的一次尝试。 在这次尝试的过程中,1937 年诞生于上海的民族品牌三枪和网易云音乐走到了一起,并且三枪也首度开放了其核心品类的 IP 授权。 当这两个互联网品牌和传统品牌走到一起,电话号码列表 碰撞出来的化学反应落到产品身上后,结果就是——极有可能诞生一款爆品。 至少目前从直觉上来说,「音乐内衣」这个概念一打出来,在社交媒体上肯定是会产生话题热度的。 而也正是在这样的一个大背景下,才有了最开始我们看到的那支沙雕视频。 很显然,网易云与三枪的联名广告如此沙雕,是故意做成这样的。 无论是它话术上的年代感设计,还是画风上的拍摄和制作,还是广播腔的配音…….都是奔着复刻和还原上个世纪 80-90 年代的广告去的。 比如,它里面的动画字效,用我们这个年代的话说,叫「五毛特效」; 但是在那个年代,能做出这样的视效的,就意味着沉稳、大气、有分量。 打个比方,相信不少人都还记得,90 年代中国国际电视总公司这个版权页的片头。 还有像这样现在看起来不敢直视,只想疯狂吐槽的土酷造型,在那个年代,几乎就是「生活品质升级」的代名词。 再就是,当我们从内容层面再去拆解网易云音乐这个沙雕视频的时候,又会发现—— 虽然片子看起来沙雕,但是它们在各个段落的功能指向上,都很明确。 第一个段落,说的是网易云音乐与三枪合作的消息。
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